Perché è così difficile comprare regali per la festa del papà

Se quest'anno è come l'ultimo, sabato ci saranno quasi il doppio di persone che in un giorno normale a giugno a fare il giro dei loro grandi magazzini locali in cerca di qualcosa – qualsiasi cosa – che funzionerà come un regalo per papà. E secondo un'analisi degli oltre 40 milioni di conti di credito della Bank of America, saranno presenti anche nei negozi di articoli sportivi e nei negozi di liquori. Chiaramente stiamo aspettando fino all'ultimo per acquistare papà.

Come psicologo, posso dirti che la ragione principale della procrastinazione non è sapere cosa fare. Siamo perplessi quando si tratta di comprare papà e lui non aiuta. Bevanda alcolica, brunch e attrezzature sportive hanno eliminato legami e dopobarba come preferiti perenni, ma sono ancora cliché.

La maggior parte dei padri che ho intervistato nella mia ricerca di psicologo del consumatore dicono lo stesso tipo di domande quando gli chiedono cosa vorrebbero per la festa del papà. "Oh, niente" o "Voglio che i miei figli siano felici" sono risposte quasi universali. Con il sondaggio posso ottenere risposte come "una carta fatta in casa" o una sorta di buon cibo o pasto. Quasi mai ottengo qualcosa di specifico, sia che si tratti di un'esperienza condivisa o di una maglietta, e questo aiuta a spiegare tutto ciò che è tipico del negozio di generi alimentari e l'acquisto di carte regalo.

Il problema di capire cosa fare per papà in Papà è che, sebbene i ruoli di papà stiano cambiando, sono ancora più bravi che acquirenti. Il prestatore, piuttosto che il destinatario, aspetto di essere un papà è trincerato (grazie, papà!). Nel frattempo, i limiti emotivi con cui le precedenti generazioni di padri erano bloccati si stanno allentando e i padri di oggi godono di un livello più elevato di intimità emotiva con i loro figli. E questo è uno dei motivi per cui le persone vogliono sempre più trattare il papà nella festa del papà, e perché la festa del papà si sta avvicinando alla festa della mamma nella spesa dei consumatori. Se solo sapessimo cosa comprare.

C'è sempre stato un abisso nella spesa dei consumatori quando si tratta della festa della mamma e della festa del papà. Sempre più persone celebrano la festa della mamma (85% contro il 77%); spendono di più in regali ($ 186 rispetto a $ 135) e la spesa totale per la festa della Festa della Mamma è di quasi $ 24 miliardi rispetto a $ 15,5 miliardi per la Festa del papà. Ma questo divario si sta restringendo, segnalando un cambiamento nel ruolo dei papà. L'importo che gli americani intendono spendere per la festa del papà quest'anno è aumentato del 22% rispetto a due anni fa. Nello stesso periodo, la spesa per la festa della mamma è aumentata solo del 10%.

Alcuni dei motivi della disparità di spesa sono demografici. Ci sono semplicemente più mamme: meno il 20% delle famiglie monoparentali è gestito da padri; e le donne / le mamme vivono più a lungo degli uomini / papà.

Ma la ragione più significativa è la maggiore connessione emotiva che i padri hanno con i loro figli nelle famiglie odierne più uguali. Lo spostamento socio-culturale verso una maggiore spesa per i padri non significa che i bambini amano i loro padri più oggi – ma indica un rapporto più intimo in cui i bambini conoscono meglio i loro papà e ai padri è concesso un ruolo più ampio, più personale e intimo nel domestico.

Ma cosa dare a papà? Attingendo ai padri dei "regali preferiti" che ho intervistato in passato, ecco tre idee:

Attività. Gli uomini sono gli avversari per natura. Fare qualcosa che il papà vuole fare con lui è un vincitore. Gioca il suo sport preferito con lui o aiutalo con un hobby – anche se lo odi. Ero solito "aiutare" mio padre con la lavorazione del legno. Tenere quelle tavole ferme non era la mia idea di divertimento, ma sicuramente lo rendeva felice e ora che se n'è andato vorrei poterlo fare ancora una volta.

Cibo. Questa è l'unica cosa che i padri che ho intervistato dicono effettivamente di volere. È un triplo regalo: fare qualcosa, cibo squisito e VOI. La figlia di Jack cuoce ogni anno i suoi "preferiti" dai brownies originali. Secondo Jack, la consegna personale e il tempo trascorso insieme sono effettivamente migliori dei brownies. "Come posso dirle dopo tutti questi anni che i brownies non sono così buoni? Adoro prenderli però. "

Crafts. Non importa quanti anni ha il bambino, una carta fatta in casa trasforma molti papà in poltiglia. Se fatto in casa non fa per te, fatti fare qualcosa dagli abili artigiani su Etsy. I regali vincenti che mi hanno raccontato le persone che ho intervistato includono: un copricapo da golf fatto su misura per assomigliare al cane di famiglia di neetnits, l'arte di libri piegati di Luciana Frigerio e un plettro "non potrei scegliere un papà migliore" da C e T Esche personalizzate.

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