Il caso del Cobra mancante: rendere le notizie avvincenti attraverso la storia

Lo zoo del Bronx ripose male un cobra egiziano. (Non lo odi quando succede?) Ne ho letto sul LA Times. Questo non è il primo animale zoo errante, quindi perché una carta della costa occidentale portava notizie su un passo falso dello zoo della costa orientale? Perché è diventato una storia.

Poco dopo che il serpente è scomparso, un misterioso Twitterer che posa come il serpente @BronxZoosCobra ha iniziato a pubblicare la sua avventura attraverso la grande mela. (Puoi seguire il tuo account Twitter o ottenere un feed RSS.) È un perfetto esempio del potere della storia in una cultura partecipativa.

In primo luogo, c'è l'iconica meta-storia di fuggire alla libertà contro enormi probabilità. La storia del serpente è proprio lì, in una lunga lista di esempi, come Steve McQueen e Great Escape o Michael York e Logan's Run . Il flusso di Twitter ha permesso alle persone di seguire il serpente attraverso New York City – in effetti, per sperimentarlo al fianco del serpente e per vivere la narrazione del serpente.

Il commento molto spiritoso del serpente ha attratto i lettori e diffuso i buoni sentimenti che provengono dall'umorismo (la felicità è contagiosa, lo sai), ma la piattaforma Twitter consente ai lettori di interagire e partecipare in più modi, attraverso siti, gusti e suoni della città, interagendo con il serpente e diventare un giocatore nella narrazione e condividere il fenomeno con gli amici. Ad esempio, un modo brillante per inserire il tuo marchio in una narrazione è il Tweet di Hilton New York (terzo sotto), anche se il mio preferito è "i serpenti su una PIANURA".

Questo funziona anche per promuovere i singoli marchi, come l'iPhone o, per una celebrità. Ad esempio, il serpente avrebbe hackerato @RyanSeacrest.

Il cobra ha oltre 10.000 follower e ha realizzato molte cose che nessuna pubblicità tradizionale poteva:

  1. Ricordando ai turisti di tutto il mondo e ai residenti di New York dello zoo una destinazione interessante
  2. Potenzialmente aumentare la consapevolezza sul pericolo di serpenti velenosi e animali selvatici come animali domestici o almeno fornisce un buon punto di partenza per la discussione da parte di genitori e insegnanti.
  3. Creare interesse attivo nel continuo benessere del serpente (anche ora che è tornato in galera)

Questo serpente piuttosto erudito e avventuroso è stato trovato, ovviamente, non avendo mai lasciato la casa dei serpenti, attirato dall'odore di topi e trucioli di legno. L'impatto, tuttavia, è drammatico – come dovrebbe essere una buona storia – e dovrebbe rivelarsi un successo per la partecipazione allo zoo e, presumibilmente, per le vendite nel negozio di articoli per lo zoo di Bronz.

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