Coca-Cola e Microsoft Spread #Cyberhero Meme

Wieden Kennedy

La line-up commerciale durante il Super Bowl del 2015 è stata piena di touchdown positivi sulla psicologia dei media. La pubblicità di McDonald's #PayWithLov ha portato "atti casuali di gentilezza" a livello aziendale, almeno per San Valentino. "Men + Care: Real Strength" di Dove ha mandato ai padri un messaggio importante: "abbiamo bisogno di te". E sempre "L'annuncio #LikeAGirl ha toccato cuori e menti mentre ci ricordava che gli stereotipi di genere ci feriscono tutti. Tuttavia, per quegli psicologi che esploravano l'intersezione di Internet e della psicologia positiva, gli annunci pubblicitari più importanti della serata erano quelli trasmessi da Microsoft e Coca-Cola.

Le pubblicità di Microsoft inviavano messaggi di empowerment tecnologico mettendo in mostra l'iniziativa umana e la perseveranza. In uno, insegnante di scuola in pensione, Estella Pyfrom, porta l'accesso alla tecnologia per i bambini tramite il suo Brilliant Bus, una stazione di apprendimento mobile che serve comunità senza privilegi. In un altro, un giovane ragazzo, Braylon O'Neil, usa le protesi per navigare e godersi la vita, in parte a causa della tecnologia della meccanica dell'andatura. Questi spot pubblicitari non solo ci ricordano gli usi positivi della tecnologia, ma ci chiedono anche di guardarci dentro e di trovare qualcosa di positivo da contribuire agli altri. #WhatCanWeDo è una campagna vincente.

In ultima analisi, tuttavia, è stata la Coca-Cola a vincere il gioco affrontando direttamente il cyberbullismo attraverso le pubblicità di #MakeItHappy. Prodotto da Wieden Kennedy di Portland, l'annuncio incoraggia il comportamento dei cyberhero. Uno studio su media positivi, le visioni di apertura dinamica attirano la nostra attenzione, mentre i testi "non mi permettono di mostrare crudeltà, anche se posso sbagliare. . "Parlare direttamente al problema mentre il ritornello" mostrami amore "fornisce simultaneamente la soluzione. Quando la bottiglia di coca-cola si rovescia, la nostra attenzione è presa. Sappiamo tutti quanto i fluidi e gli alimenti possano essere dannosi per i nostri computer, ma in una svolta meravigliosa, piuttosto che danneggiare il sistema, la sostanza dolce attraversa il cyberspazio, diffondendo gentilezza nella sua scia. La campagna #MakeItHappy si estende sul World Wide Web: puoi firmare una petizione per il sorriso e dedicarti ad altre attività di cyberheroing. Questo è il vincitore del premio per il meme del Cyberhero. Grazie, Coca-Cola, per ricordare agli spettatori che esiste un antidoto contro il cyberbullismo. #GoCyberheroing

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