Cambiamento sociale tramite Graphic Design

Piccoli cambiamenti possono fare una grande differenza.

Questo è il principio alla base di molte modifiche alla politica pubblica o alla procedura organizzativa progettata per spingere le persone a modificare il comportamento. Così, per esempio, molti di noi hanno alloggiato nelle camere d'albergo con la segnaletica che ci ha chiesto di pensare all'ambiente riattaccando e riutilizzando gli asciugamani. Questi segnali possono essere efficaci, ma soprattutto con un piccolo aggiustamento: apprendere che un'alta percentuale di abitanti precedenti della stessa stanza ha riutilizzato i propri asciugamani porta a percentuali di conformità significativamente più elevate.

Nelle notizie questa settimana è un altro tentativo di modellare il pensiero sociale, questa volta modificando un'icona familiare a milioni di americani: il simbolo "handicappato" bianco su blu. Il movimento è stato rumoroso a Boston per un po ', mentre gli attivisti hanno applicato adesivi con il nuovo simbolo ai segni di parcheggio per disabili per diversi mesi. Ma ora la città di New York ha reso le cose ufficiali e inizierà a usare il simbolo che inizia appena quest'estate.

Come delineato qui, il principio guida delle modifiche al simbolo è di ritrarre l'individuo iconico in un modo attivo, in avanti, in opposizione alla vecchia immagine passiva e stazionaria. Nella nuova icona la testa si inclina in avanti, l'angolo del braccio implica una ruota che sta per essere (o è appena stata) ruotata e la ruota stessa appare in movimento.

Tali ritocchi alle immagini visive sono fatti sempre, naturalmente. Molte società modificano il proprio logo nello sforzo di aggiornare, modificare o perfezionare in altro modo la propria immagine. Prendiamo ad esempio la decisione di Wal-Mart nel 2008 di passare da lettere maiuscole della vecchia scuola a caratteri più moderni seguiti da una scintilla gialla. Analogamente, altri loghi cercano di trasmettere un messaggio particolare anche se trasmesso al di fuori della consapevolezza pubblica, come il famoso logo FedEx con la freccia in movimento nascosta ordinatamente tra E e x che molti di noi non notano consapevolmente.

Quindi è una domanda interessante se questo aggiornamento al familiare logo dell'handicap avrà alcun effetto, anche minimo, sulla percezione delle persone con disabilità. Sono tentato di chiedere, non retoricamente, cosa ne pensi: pensi che cambierà, anche leggermente, le aspettative della gente riguardo alla disabilità?

Ma la mia ipotesi è che molti di noi direbbero rapidamente no, non avranno alcun effetto . E suppongo anche che questa risposta istintiva sia probabilmente sbagliata. Dopo tutto, quanti di noi avrebbero pensato che conoscere gli ospiti precedenti nella stanza 211 avrebbe cambiato drasticamente il nostro uso di asciugamani quando siamo rimasti in quella stanza?

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